Wildberries сообщил о снижении интереса к товарам для квадроберов Wildberries зафиксировал падение продаж костюмов, масок и др. товаров для квадроберов. В компании связали динамику с коротким жизненным циклом подобных трендов и общественным порицанием движения
В первом квартале этого года оборот квадроберской атрибутики (костюмов, масок, хвостов, сладостей, замаскированных под еду для животных) сократился на 64% по сравнению с четвертым кварталом прошлого года в денежном выражении и на 62% в натуральном, сообщил РБК представитель объединенной компании Wildberries & Russ. По отношению к аналогичному периоду прошлого года продажи снизились на 36%, а средний чек— на 33%.
Квадробика (от лат. quattuor— «четыре» и англ. aerobics— «аэробика»)— это неофициальный вид спорта, в котором люди имитируют поведение животных. Чаще всего квадроберами являются дети и подростки от семи до 14 лет, которые воспринимают происходящее как игру. Чтобы лучше вжиться в роль животных, квадроберы могут использовать специальные костюмы, маски и хвосты. Движение начало набирать популярность с 2020 года. Во многом этому способствовали социальные сети и платформа TikTok.
Перваяже продажа товара, в описании которого фигурировало слово «квадробинг», на Wildberries состоялась 2 января 2022 года. Это была карнавальная маска. В прошлом году такие объявления приобрели массовый характер. Так, по итогам трех кварталов 2024-го продажи связанных с квадробингом товаров выросли на 4800% по сравнению с 2023 годом, когда спрос был точечным. Представители Wildberries тогда объясняли взрывной рост преимущественно эффектом низкой базы, а также масштабированием бизнеса интернет-площадки.
Пик продаж пришелся на май прошлого года, после чего спрос оставался на стабильно высоком уровне. Но уже с третьего квартала аналитики Wildberries отметили тенденцию к постепенному охлаждению интереса к квадробингу. «Несмотря на традиционный декабрьский всплеск продаж различной карнавальной атрибутики, в последнем квартале прошлого года продажи товаров для квадроберов впервые сократились— обороты как в деньгах, так и в натуральном выражении упали на 11% по сравнению с третьим кварталом 2024 года», — сообщил представитель компании. Он объяснил снижение продаж завершением короткого жизненного цикла подобных «остромодных» трендов: «Рынок быстро отреагировал на новую тенденцию, поэтому спрос был насыщен в самые сжатые сроки, после чего интерес стал угасать. Кроме того, определенную роль сыграло и общественное порицание этого явления».
Предложения запретить квадробинг и привлекать к ответственности родителей за поощрение соответствующих действий детей осенью звучали от сенаторов. А депутаты Госдумы сообщали о разработке законопроекта о запрете «пропаганды деструктивной идеологии, в том числе и квадроберства». В конце осени прошлого года Минпросвещения заявляло о вреде распространения видео и фото про квадробинг и в целом чрезмерного ознакомление общества с этой подростковой субкультурой. В начале апреля этого года депутаты, военные, священники и общественники собрались в Госдуме для обсуждения борьбы с квадробингом наряду с сатанизмом и его финансированием, ЛГБТ и фурри.
Представители Ozon, «Яндекс Маркета» и «Авито» отказались комментировать, что происходит с товарами для квадроберов на их площадках.
Читайте РБК в Telegram.
Поделиться Поделиться Вконтакте Одноклассники Telegram
РБК в Telegram
На связи с проверенными новостями
США и Украина подписали ресурсное соглашение
Овечкин впервые за семь лет вышел во второй раунд Кубка Стэнли
Путин присвоил звание Героя труда дирижеру Спивакову
Маск назвал ложью поиск ему замены на посту главы Tesla
«Росатом» заявил о готовности обсудить присутствие США на Запорожской АЭС
Ожесточённая перестрелка на юге Дамаска. Видео
МИД Украины предложил 90-дневное перемирие
Где в Москве самое дорогое вторичное жилье
Axios узнал, что Трамп сказал Зеленскому о Крыме на встрече в Ватикане
В Британии готовятся к отключению электроэнергии — The Independent
Читайте РБК в Telegram! Подборканаших каналов
Авторы Теги Почему Замоскворечье — новая золотая миля
