Во «Вкусно — и точка» назвали альтернативные варианты названия сети Помимо «Вкусно — и точка» менеджмент бывшего «Макдоналдса» рассматривал варианты названий «Только так», «Так просто» и «Гранд фри». Но итоговый вариант руководство считает удачным
Бывший «Макдоналдс» в России, сеть «Вкусно— и точка» на этапе ребрендинга рассматривала альтернативные варианты названия. Окончательно название было утверждено за сутки до открытия ресторанов, рассказал в интервью телеканалу РБК генеральный директор сети Олег Пароев.
По его словам, среди рассматривавшихся вариантов были «Только так», «Так просто» и «Гранд фри». «Названий было масса на самом деле. Мы не хотели уходить в какие-то англицизмы. Хотели, чтобы название было русскоязычное. Вот финальный список названий, который у нас появился, мы отобрали из них те, которые нам понравились больше всего, подтвердили их, наш выбор с нашим акционером. И действительно, это все произошло буквально за день до нашего открытия»,— рассказал Пароев.
Video
Пароев подчеркнул, что выбранное в итоге название не временное, оно останется с сетью. Волну негатива, возникшую после переименования сети, он назвал ожидаемой. «Я считаю, что название довольно удачное. Мы, конечно, ожидали волну негатива первый раз, когда представляли это название, поскольку это что-то новое. «Макдоналдс»— это бренд, который устоялся во всем мире. Один из самых узнаваемых брендов. Конечно, на его фоне любое название, с какимбы мы ни вышли, выгляделобы несколько блекло»,— признал он. В тоже время, подчеркнул он, форма названия с «и точка» в конце стала виральной.
По словам Говора, при позиционировании компании ее менеджмент хочет, чтобы посетители осознавали преемственность с «Макдоналдсом». «У нас осталась таже атмосфера, остались теже декоры, остались теже продукты, которые готовятся по темже рецептам из техже ингредиентов, готовятся тойже командой, темиже людьми»,— объяснил он.
«Макдоналдс», который в марте временно закрыл все свои рестораны в России, в середине мая объявил о продаже бизнеса в стране. Покупателем выступил бизнесмен Александр Говор, владелец ООО «Гид», которое с 2015 года развивало американскую сеть в Сибири. Его компания была одной из трех франчайзи корпорации в России.
Читайте на РБК Pro Pro
Пять люксовых марок идут на биржу. Что важно знать про Lanvin Group Статьи Pro
В Москве может освободиться 1,5 млн кв. м офисов: что с ними делать Прогнозы Pro
Почему в кризис не стоит отказываться от западных практик управления Статьи Pro
«Игровая площадка для взрослых»: каково работать в Google — в 6 пунктах Статьи Pro
До 600 тыс. руб.: как нанимают и сколько платят айтишникам в 2022 году Инструкции Pro
Проснуться в холодном поту: почему нам снятся кошмары Статьи Pro
Дожить до 120 лет: зачем сооснователь PayPal принимает гормон роста Статьи Pro
До 250 тыс. руб: сколько платят сотрудникам маркетплейсов Статьи
По условиям контракта, Говор, а также остальные франчайзи «Макдоналдса» должны были отказаться от использования существующего названия бренда, логотипа и некоторых позиций меню, названия которых связаны с американской сетью.
По словам Пароева, сейчас из 850 ресторанов бывшего «Макдоналдса» открылись 327.
Авторы Теги РБК Comfort
Рассылка с новостями, которые
влияют на качество вашей жизни
