Траты россиян в «черную пятницу» упали почти на 40% на фоне пандемии
Больше всего спрос в «черную пятницу» вырос в онлайн-каналах, сообщили эксперты. В категориях одежды и бытовой техники сумма покупок выросла на 42 и 35% соответственно — россияне специально отложили покупки до дня распродаж
Россияне потратили на 39,2% меньше в эту «черную пятницу» по сравнению с прошлым годом, говорится в исследовании «СберИндекс» (есть у РБК).
В ключевых категориях траты россиян упали более чем на четверть. В сегменте «Универсальные магазины» расходы оказались на 27,5% ниже, чем год назад, в сегменте «Бытовая техника и электроника»— на 30,5%, в «Одежде, обуви и аксессуарах»— на 44,8%.
Если сравнивать траты россиян в «черную пятницу» по сравнению с тратами в обычные дни, то в 2020 году всплеск расходов был ниже, чем в прошлом.
Особенностью минувшей «черной пятницы» стало то, что рост спроса на фоне пандемии коронавируса был сконцентрирован в онлайн-каналах, говорится в исследовании.
- В 2,3 раза по сравнению с уровнем сентября—октября выросло число покупателей, которыеприобрели онлайн-фильмы, игры, подписки на сервисы и другие цифровые товары. Однако из-за скидок средний чек в этих категориях увеличился лишь на 15% по сравнению с предыдущими днями и составил 351 руб.
- На 25% по сравнению с 20 ноября в «черную пятницу» вырос спрос в онлайн-магазинах одежды и аксессуаров. Сумма покупок увеличилась на 42%— то есть клиенты в этой категории ждали «черной пятницы», чтобы сделать большие покупки, отметили эксперты.
- Схожее поведение наблюдалось и в магазинах бытовой техники. По сравнению с сентябрем—октябремпокупателей в «черную пятницу» там стало больше лишь на 7%, однако сумма покупок выросла на 35%, а средний чек— с 4,5 тыс. до 5,7 тыс. руб. То есть в этой категории клиенты также специально отложили покупки и ждали дня распродаж.
«Черная пятница»— распродажи, которые проводятся ежегодно в последнюю неделю ноября по всему миру. В этом году она прошла 27 ноября.
Читайте на РБК Pro
Тревожный звоночек: почему Nokia не вписалась в эру смартфонов
Лекции профессоров MBA: как руководить бизнесом удаленно
Шесть главных бизнес-книг 2020 года от McKinsey
Плюсы «бедной столицы»: как Берлин стал новой Кремниевой долиной
В США в минувшую «черную пятницу» онлайн-продажи установили новый рекорд— $9 млрд, сообщило экспертное бюро Adobe Analytics. Траты американцев выросли на 22% выше рекорда 2019 года в $7,4 млрд. При этом посещаемость магазинов упала более чем в два раза. Из-за пандемии и связанных с ней ограничений люди предпочли делать покупки онлайн.
Наиболее популярными у американцев в 2020 году были ювелирные изделия и обувь. В тоже время продажи одежды по сравнению с прошлым годом упали на 50%, а товаров для дома— на 39%.
Виктория Полякова, Евгения Чернышова
