Российские издатели столкнулись с новой волной блокировок в Google Владельцы сайтов столкнулись с новой волной блокировок в рекомендациях Google Ряд российских издателей перестали получать трафик из рекомендательного сервиса Google. Проблему могла вызвать как ошибка обновления, которая затронула ресурсы и в других странах, так и целенаправленное сокращение
О новой волне блокировки в сервисе Google Discover РБК рассказали несколько источников, близких к российским издателям. Этот сервис встроен в поиск Google и позволяет пользователям браузера Chrome на устройствах Android видеть контент, подобранный с учетом их интересов. По сути, это персонализированная лента новостей Google, но помимо статей СМИ она может включать материалы блогеров и другой контент. Пользователи видят его в приложении и браузере Google еще до ввода поискового запроса.
По словам двух собеседников, в частности в Discovery были заблокированы сайты «Комсомольской правды» (КП) и «Царьграда», что негативно повлияло на их общее число посетителей. Показатели КП в сервисе Liveinternet упали с 6,4 млн в начале ноября до 3,7 млн, число просмотров— с 16 млн до 6,5 млн. «Царьград», по словам одного из собеседников РБК, в октябре получал от Google Discover от 100 тыс. до 1 млн пользователей. Информация об общей статистике для этого сайта закрыта.
Также блогеры «Дзена» в телеграм-каналах начали жаловаться на то, что больше не видят карточки своих материалов в рекомендациях.
При этом один из источников РБК отметил, что контент «Царьграда» и «Комсомольской правды» был заблокирован в Discover сразу после начала специальной военной операции, но оба издания нашли возможности продолжить получать трафик из рекомендательного сервиса Google. В марте 2022 года Google заблокировал в своих новостях и рекомендациях контент государственных СМИ из России, а впоследствии и ряда частных изданий.
Главный редактор «Комсомольской правды» Олеся Носова сообщила РБК, что у издательского дома было несколько развлекательных проектов, собиравших трафик из Discover. «Неделю назад Google действительно их забанил,— отметила Носова.— Но на основных разделах на сайте KP.RU это не отразилось. Даже без подпитки из Discover «Комсомольская правда» по итогам недели и месяца по-прежнему находится на первом месте среди российских СМИ в LiveInternet и по мировой, и по российской аудитории».
Представитель «Дзена» сообщил, что зафиксированное в третьем квартале 2023 года «снижение трафика из Google Discover, связанное, вероятно, с обновлением алгоритмов агрегатора», практически «не повлияло на актуальные аудиторные показатели платформы». В ноябре колебаний не было вовсе, уточнил он. Представитель привел данные Mediascope, по которым дневная аудитория «Дзена» в третьем квартале этого года составила 31 млн пользователей.
Читайте на РБК Pro Что ждет инвесторов в случае третьей мировой войны — The Economist Уран на максимумах за 15 лет: что будет дальше и как на этом заработать Рисковики — это новые разработчики: кого ищут и сколько платят в банках Почему продажи «газировки для похудения» удваиваются каждый квартал
РБК направил запрос в «Царьград».
С чем связаны проблемы
С начала осени Google выпустил шесть обновлений алгоритмов Discover, последние— 2 и 8 ноября. После этого с трафиком, который российские издатели получали за счет переходов по ссылкам из Discover, начали происходить аномалии, говорит один из собеседников РБК: у одних он резко снизился, у других— неожиданно вырос. Он отметил, что в Discover была постоянная аудитория размером 5–6 млн пользователей, но после обновления алгоритма она начала снижаться. По данным Liveinternet, общее число пользователей Google Discover c начала ноября к настоящему времени снизилось с 5 млн до 4,2 млн, а число просмотров— с 16 млн до 12 млн.
При этом проблемы с обновлением фиксировались не только в России, но и в других странах. Об этом, в частности, писала Лили Рэй, старший директор по SEO (с англ.— продвижение сайтов в поисковых системах) и руководитель отдела органических исследований маркетингового агентства Amsive. Она указывала, что обновления наносят ущерб эффективности поиска и трафика Google Discover не только новостным сайтам, но и ресурсам, посвященным развлечениям, технологиям, спорту и др. В середине ноября она провела опрос в соцсети X (ранее Twitter) среди специалистов по SEO, былили у них проблемы с трафиком из-за обновлений. «Десятки владельцев сайтов со всего мира» поделились скриншотами, на которых показано, что их трафик от Google Discover снизился с тысяч или миллионов кликов в месяц до нуля и с тех пор не восстановился. Некоторые отмечали, что после обновлений их сайты стали недоступны в определенных странах или регионах.
Поскольку большинство сайтов зарабатывают на рекламе, респонденты указали на резкую потерю доходов из-за обновлений. Кроме того, некоторые владельцы сайтов столкнулись с тем, что их исходный контент заменялся в результатах поиска Google другими сайтами, которые копировали или перехешировали их контент.
Среди отреагировавших на опрос был в том числе представитель Google по вопросам поиска Дэнни Салливан. Он написал, что в Discover была выявлена ошибка, ее устранили в октябре, поэтому приводимые участниками опроса данные с ней не связаны. Он призвал всех, у кого возникли проблемы, поделиться информацией о них с Google.
Какие особенности у трафика в России
Руководитель команды, консультирующей СМИ по привлечению трафика, Максим Милютин отметил, что массовая блокировка российских издателей началась 8 ноября. Тот факт, что у некоторых российских изданий трафик из Discover ушел в ноль, а не просто снизился, по его словам, означает, что они были заблокированы. Милютин считает, что у произошедшего могла быть политическая подоплека: часть изданий были заблокированы из-за аффилированности с крупными российскими медиахолдингами, которые Google заблокировал ранее. Кроме того, три недели назад вышла статья Bloomberg, в которой Google обвинили в распространении пророссийского контента, напомнил Милютин.
В тоже время он отметил, что многие заблокированные издания намеренно не публиковали контент, связанный со специальной военной операцией, и занимались строго развлекательной и общественной повесткой. «И наоборот, мы видим примеры, что некоторые небольшие региональные игроки как получали ярко-политический трафик из Discover, так и получают»,— дополнил Максим Милютин. Он отметил, что иногда Google пессимизирует издания с контентом на грани фола. «Но после ноябрьских изменений стало понятно, что были заблокированы также ресурсы, контент которых никоим образом нельзя обозначить как «желтый» или вводящий в заблуждение, и, наоборот, небольшие региональные проекты, которые не стесняются гороскопов и другого популярного контента, после апдейта смогли даже подрасти»,— рассказал Милютин.
Сокращение трафика из Google не имеет значительного влияния на доходы издателей, считает директор по цифровым технологиям рекламного агентства NMi Group Анна Планина. «Если говорить о новостных изданиях— их трафик кратно вырос в марте 2022 года из-за востребованности новостного контента и блокировки ряда СМИ и остается высоким, они стали основными бенефициарами событий,— отмечает она.— Хуже обстоят дела у лайфстайла, но значительного снижения у оставшихся «в живых» ресурсов мы не видим». Изменение повестки, блокировка ряда СМИ и развитие Telegram, откуда пользователи все активнее потребляют новости, влияют на трафик и доходы издателей значительно серьезнее, чем сокращение трафика из Google, резюмируют в NMi.
Представитель холдинга Independent Media (выпускает в России Voice, The Symbol, «Правила жизни» и другие крупные журналы лайфстайл-направления) заверил РБК, что компания «пока не видит снижения цифр» по своим ресурсам:«На текущий момент все колебания не превышают статистическую погрешность и никак не отражаются ни на наших совокупных охватах, ни на монетизации».
Поделиться Поделиться Вконтакте Одноклассники
Главное для большого бизнеса СберПро Медиа Интересное
Бизнес-миссии онлайн. Новые возможности для поиска поставщиков за рубежом
СберПро Медиа Финансы
Как секьюритизация помогает российскому бизнесу и инвесторам в эпоху перемен
СберПро Медиа Интересное
Действия и последствия. Как бизнес использует поведенческий подход в разработке цифровых продуктов
СберПро Медиа Интересное
Дайджест актуальных глобальных трендов: «умные» города, роботизация и прикладной ИИ
СберПро Медиа Интересное
Квантовая суперпозиция: какие возможности для бизнеса открывают квантовые технологии
СберПро Медиа Финансы
Брокерский счёт не роскошь, а средство управления корпоративной ликвидностью
СберПро Медиа Интересное
Навигаторы по цифровым решениям
СберПро Медиа Туризм
Гостиничный бизнес: на какую господдержку можно рассчитывать в 2023 году
СберПро Медиа Интересное
Как российские регионы будут проходить цифровую трансформацию
СберПро Медиа Технологии
Дайджест актуальных цифровых трендов. Двойники заводов и аэропортов, коллаборация с роботами
Реклама, ПАО Сбербанк
Авторы Теги Без «жира этого мира»: в чем смысл современного искусства
