«Пушкинской картой» разрешат платить в кинотеатрах Кинотеатры включат в перечень организаций, которые можно посетить по «Пушкинской карте». Но оплатить зарезервированными на карте 3 тыс. руб. можно будет билеты только на отечественные фильмы
Действие программы «Пушкинская карта» предлагается расширить на кинотеатры. Соответствующие поправки в правительственные акты, связанные «с реализацией мер по социальной поддержке молодежи в возрасте от 14 до 22 лет для повышения доступности организаций культуры» опубликованы на федеральном портале проектов нормативных правовых актов. Документ подготовило Минкультуры. В пояснительной записке к проекту указано, что инициатива «не повлечет дополнительных расходов из федерального бюджета».
Ранее президент Владимир Путин дал поручение до 15 декабря обеспечить владельцев «Пушкинской карты» возможностью покупать билеты в кино. Речь, как следует из поручения, идет только о российских фильмах. Программу планируется распространить на кинотеатры, «включенные в утвержденный Минкультуры России реестр организаций культуры— участников указанной программы». Сейчас в опубликованном на сайте «Культура.рф» перечне учреждений, где принимается карта, кинотеатров нет. РБК направил запросы в Минкультуры и оператору программы «Почта Банк».
Как работает «Пушкинская карта»
Федеральная программа популяризации культурных мероприятий среди молодежи была запущена министерством культуры в сентябре 2021 года. Граждане в возрасте от 14 до 22 лет могут оформить специальную банковскую карту номиналом 3 тыс. руб. на год и покупать с ее помощью билеты в театры, музеи и концертные залы. За первый месяц существования проекта карту оформили более 2 млн человек, купивших с ее помощью около 360 тыс. билетов.
Оформить «Пушкинскую карту»— но только отечественной платежной системы «Мир»— можно в «Почта банке». По состоянию на октябрь 2021 года кредитной организации была запланирована субсидия из резервного фонда правительства в размере 3,9 млрд руб. на реализацию проекта.
Предполагается, что купить билет с помощью «Пушкинской карты» можно только на мероприятия из официального перечня: их сейчас почти 12 тыс, большинство из них носят просветительский и патриотический характер.
В первые дни запуска проекта из-за недоработки системы деньги с карты оказалось возможным потратить и на концерты популярных звезд. В Минультуры тогда заявили, что купленные таким образом билеты будут аннулированы. Но «Почта банк» решил «не расстраивать планы везунчиков», самостоятельно оплатил билеты на концерты, а потраченные средства вернул на «Пушкинские карты».
Гендиректор объединенной сети кинотеатров «Синема парк» и «Формула кино» Алексей Васясин подтвердил, что с «Пушкинской картой» можно будет посетить «любой кинотеатр страны», добавив, что сеть будет участвовать в проекте. Собираются принимать оплату такой картой и в сети «Каро». Готова присоединиться к программе и сеть «Москино».
Представитель сети «Люксор», в свою очередь, заявил, что официально данных о том, нужноли коммерческим сетям участвовать в программе в обязательном порядке, нет: «Мы получили сведения от разработчиков кассовых программ по продаже билетов и онлайн-сервисов о том, что подключение расчетов по «Пушкинским картам» взято в разработку. Дальнейшие инструкции обещали предоставить в ближайшее время».
Для приема Пушкинских карт, как рассказал источник в еще одной киносети, кинотеатрам потребуются отдельные терминалы. Поэтому есть вероятность, что держателям карт будет доступна только онлайн-оплата билетов.
Читайте на РБК Pro
Что не так с ребрендингами «Азбуки вкуса», «Билайна» и «Яндекса»
Без особых одежд: как изменился дресс-код в банках Лондона — Bloomberg
На рынок космоса врывается «новая Virgin Galactic». Покупать ли ее акции
Аналитики McKinsey назвали пандемию «концом эпохи» для банков
Почти 23% жители крупных городов в возрасте от 16 до 22 лет за последние три месяца ходили в кинотеатры, свидетельствуют данные исследовательской компании Ipsos за третий квартал 2021 года. Для сравнения: в музеи, галереи и выставочные центры за этот период посетили только 7%, театры— 6%, концертные залы— 4%. Пандемия и связанные с ней ограничения практически никак не отразились на предпочтениях молодежи: кинотеатры остаются самым популярным местом проведения досуга.
Доля российского кино в общих кассовых сборах по итогам первой половины 2021 года составляла 41%, что соответствует 8,9 млрд руб., следует из данных Фонда кино. Соотношение количества проданных билетов на российские и зарубежные фильмы составило 33,7 млн против 46,6 млн штук. В большей степени на результаты полугодия влияние оказала сказка «Последний богатырь: Корень зла», собравшая в прокате свыше 2 млрд руб. Третье место в рейтинге самых кассовых фильмов также досталось российскому проекту— «Конек-Горбунок» (почти 1,2 млрд руб.). На втором месте американский мультфильм «Душа» с 1,3 млрд руб.
Задачу нарастить долю российского кино Минкультуры ставило еще в 2017 году, когда министерство возглавлял Владимир Мединский. Для реализации этой цели в министерстве существовала, например, практика рассылки дистрибьютерам рекомендаций сократить количество сеансов зарубежных фильмов в кинотеатрах накануне праздников. Тогда заявленной целью была 30-процентная доля отечественных картин в общих кассовых сборах. Минкультуры отмечало, что за период с 2012 по 2019 годы сборы российского кино выросли в 2,3 раза, а его доля в прокате— в 1,7 раз.
Евгения Стогова Подпишись на YouTube РБК Прямые эфиры, видео и записи передач на нашем YouTube канале
