Пивоварам не хватило кольереток из-за санкций Пивовары ради экономии стали отказываться от этикеток на горлышке бутылки Запрет на поставки из ЕС офсетной бумаги заставил пивоваров пожертвовать дизайном и отказаться для некоторых брендов от кольереток — этикеток на горлышке бутылки. Производители напитков жалуются и на дефицит самоклеящихся этикеток
Российский офис AB InBev Efes— одной из крупнейших пивоваренных компаний страны— из-за нехватки бумаги у поставщиков решил отказаться на части продукции от кольеретки— этикетки особой формы на горлышке бутылки, рассказал РБК исполняющий обязанности президента компании Ораз Дурдыев.
«Экстренное» решение относительно кольереток коснется, в частности, упаковок пива «Старый мельник из бочонка», «Сибирская корона» и «Белый медведь», уточнил Дурдыев. «Мы находимся в тяжелейшей экономической неопределенности и каждый день наблюдаем появление новых санкций и ответных мер, затрагивающих почти все бизнес-процессы»,— констатировал он.
Для чего нужна кольеретка
Кольеретка— часть упаковкинаравне с бутылкой, крышкой/пробкой, этикеткой, контрэтикеткой. Чаще всего она составляет часть дизайна упаковки, на нее, как правило, наносят логотип торговой марки. Однако если информация о продукте не помещается на основной этикетке, по требованию Росалкогольрегулирования ее необходимо размещать на кольеретке.
В компаниях «Балтика» (марки «Балтика», Tuborg, Zatecky Gus и др.) и российском офисе Heineken (Krusovice, Amstel, «Охота», «Три медведя») на запросы РБК не ответили. Но в Ассоциации производителей пива, куда входят и AB InBev Efes, и «Балтика» с Heineken, подтвердили, что наблюдают проблемы с поставками некоторых видов этикетировочной бумаги.
Бумага, лаки и краски попали в пятый пакет антироссийский санкций ЕС, введенных из-за военной операции на Украине.
«Члены ассоциации прикладывают максимум усилий для сохранения стабильных бизнес-процессов и стараются заместить поставки этикетировочной бумаги из альтернативных источников, наладить новые логистические цепочки»,— сообщили в пресс-службе ассоциации. Покаже в качестве временной меры «некоторые производители действительно могут частично отказаться от кольереток».
Читайте на РБК Pro Pro
Почему импортозамещение может привести Россию в топ самых облачных стран Прогнозы Pro
Почему покупка акций Peloton и Netflix рискованна Статьи Pro
Новый железный занавес — цифровой: почему ИТ-компании уходят из России Статьи Pro
США и КНР бьются за рынок редкоземельных металлов. Как на этом заработать Статьи Pro
Любит колу и ненавидит спорт: как живет антизожник Илон Маск Статьи Pro
Музыка, танцы, скороговорки: что поможет улучшить работу мозга Статьи Pro
Цена продукции «ФосАгро» на историческом пике. Что ждать от акций гиганта Статьи Pro
Три полезных упражнения, которые помогут победить стеснительность Инструкции
Массовая оптимизация материалов этикеток происходит во всей пивной отрасли, рассказал председатель комиссии по производству пива и натуральных напитков брожения «Опоры России» Алексей Небольсин. По его словам, компании рассматривают более дешевые варианты этикеток, отказ от кольереток и контрэтикеток, упрощение дизайна— все для снижения стоимости производства.
Основу для этикетки поставляли компании из Финляндии и Дании, также как и чернила, а после введения запрета на экспорт этих товаров из стран ЕС стоимость этикеток выросла на российском рынке на 40–50%. «Когда ты производишь десятки миллионов бутылок пива— это копейки, но если только десять тысяч, как малые пивовары,— цена становится слишком чувствительной, она выросла с прошлогодних 7 руб. за бутылку до 9,4 руб.»,— объясняет Небольсин.
«Только оперативное оказание поддержки и либерализация регулирования индустрии со стороны государственного сектора способны деэскалировать сложившуюся ситуацию и не допустить коллапса пивоваренного рынка», — убежден Дурдыев.
У кого еще проблемы с этикетками
В Союзе производителей алкогольной продукции также отмечают, что его члены рассматривают «все возможности оптимизации себестоимости продукции, в том числе и изменения этикетки»— в стоимости производства она занимает четвертое место после спирта, бутылки и пробки. Стоимость этикетки для производителей крепкого алкоголя выросла примерно на 25–35%, оценивает представитель союза. При этом снизились сроки кредитования производителей: если ранее они составляли 60–120 дней, сейчас зачастую речь идет о предоплате. «Кто-то из производителей снизит площадь этикетки, кто-то уберет дополнительный лак. Важно, чтобы изменения не выглядели удешевлением в глазах потребителя, чтобы он не воспринял их как экономию на продукте»,— отмечают в союзе.
Наличие сложностей с этикетками подтвердил и Святослав Вильк, генеральный директор «ХолдингаАква» (производит «Ессентуки»). Компания использует этикетки двух типов— бумажные и самоклеящиеся. Сейчас тестируются разные материалы, а в типографиях созданы запасы сырья под компанию, которые не дадут возникнуть проблемам с производством, заверил Вильк.
Почему этикетки подорожали
В пивной отрасли для производства этикеток в основном используется офсетная бумага, на которую распространяется санкционный запрет ЕС на экспорт в Россию, напоминает генеральный директор полиграфической компании «ССЛ Контур» Марат Батыркаев.
Только Финляндия в 2021 году поставила в Россию почти 439 тыс. т различной бумаги и картона на $455 млн, следует из данных Федеральной таможенной службы. Доступные данные Росстата по производству отечественной бумаги ограничены 2020 годом: тогда было выпущено почти 22,9 тыс. т этикеточной бумаги.
В других отраслях, как правило, используются самоклеящиеся этикетки. Большую часть материалов для них— полиэтилен, полипропилен и т.п.— ранее, по словам Батыркаева, поставляли две компании— нидерландская UPM Raflatac и американская Avery Dennison. В марте этого года они прекратили поставки в Россию.
В случае санкционного запрета компании-поставщики обязаны сохранять сроки, устанавливаемые такими ограничениями, а когда компании самостоятельно прекращают поставки— это происходит в любые сроки, вплоть до одного дня, что может приводить к непрогнозируемому обвальному дефициту продукции, отмечает Батыркаев. Тем не менее, по его словам, остатки на складах поставщиков европейского сырья в России и у местных типографий на три-четыре месяца позволяют переориентировать закупки на азиатские страны «без значительных потрясений для рынка». Правда, из-за высокого спроса производители в Азии уже увеличили свои расценки. По сравнению с 2020 годом они сейчас выше примерно вдвое, оценивает собеседник РБК.
Авторы Теги Приучастии Анна Захарова Подпишись на VK РБК Получайте новости быстрее всех
