Mail.ru Group сменит название компании Ребрендинг будет проводиться постепенно, часть проектов уже получили новые названия. Сменился и логотип — фирменным знаком всей компании станет аббревиатура VK
Mail.ru Group сменит название на VK, говорится в поступившем в РБК сообщении.
Все проекты компании будут также переименованы.
«Единый бренд компании подчеркнет все возможности, которые дает наша экосистема: общение и игры, образование, доставка лекарств и продуктов, такси, каршеринг и онлайн-покупки, все возможности для бизнеса <…> и многое другое»,— приводятся в сообщении слова гендиректора компании Бориса Добродеева.
Ребрендинг будет проводиться постепенно, например, сервис объявлений «Юла» переименуется в «VK Объявления» уже в 2022 году. Часть проектов компании уже получила новые названия: «VK Музыка» (бывший Boom), «VK Работа» (бывший Worki) и «VK Знакомства» (бывшая Lovina).
В компании отметили, что все проекты будут объединены системой авторизации VK ID, программой лояльности VK Combo, платежной системой VK Pay и платформой VK Mini Apps.
У компании появился обновленный логотип VK, который теперь является фирменным знаком всей компании.
Читайте на РБК Pro
Вы заключаете крупную сделку. Как избежать претензий налоговой
Удаленщики злоупотребляют алкоголем и сериалами. Что делать компаниям
Человек без фантазии: как сын учителей заработал на сдаче домов $1,7 млрд
Merck & Co создала лекарство от COVID-19. Ждет ли ее акции взлет
«Новая монограмма стала строже, геометричнее и сбалансированнее. Помимо формы обновился и цвет— синий стал более ярким и заметным. <…> Мы отказались от «клюва» на центральном штрихе, чтобы добиться большей типографичности: теперь V и K, стоящие в основе символа, считываются более явно»,— отмечается в сообщении.
О планах переименования Mail.ru Group в VK Group еще в начале июня писал Telegram-канал «Потребньюс». По словам его собеседников, «бренд Mail.ru отжил свое и ассоциируется только с не самой популярной почтой, а «ВКонтакте»— востребованный у потребителей актив, приносящий реальную прибыль».
Тогда канал указывал, что ребрендинг произойдет вслед за разделом активов совместного предприятия Mail.ru Group и Сбербанка— «O2O Холдинга», в который входят, в частности, сервисы заказа такси «Ситимобил», каршеринга «Ситидрайв», доставки еды Delivery Club, «Самокат» и «Кухня на районе». Однако компании продолжают вместе развивать совместное предприятие и в начале октября Mail.ru Group и Сбербанк объявили, что вложили в СП дополнительные 12,2 млрд руб., увеличив объем инвестиций в 2021 году до 43 млрд руб.
Mail.ru Group еще в 2019 году проводила опрос среди экспертов рынка об узнаваемости брендов группы, целесообразности запуска зонтичного бренда (корреспондент РБК участвовал в подобном опросе). Однако впоследствии собеседник РБК в компании объяснял, что планов внедрять единый бренд для всех активов группы нет, поскольку на тот момент в ней было несколько сильных торговых марок помимо «ВКонтакте» («Одноклассники», Delivery Club, AliExpress), у каждой из которых был свой контекст. В тоже время он признавал, что корпоративный бренд— Mail.ru Group— исторически достался от компании, которая первая вошла в холдинг.
«ВКонтакте»— наиболее популярный сервис группы. Месячная аудитория этой соцсети составляла 72 млн пользователей по итогам второго квартала этого года. На нее приходилось 35% роста общей выручки группы, которая выросла на 17,4% по сравнению с темже периодом прошлого года, до 29,99 млрд руб., отмечалось в материалах Mail.ru Group.
Денис Ворошилов,
Екатерина Ясакова Подпишись на Telegram РБК Получайте новости быстрее всех
