«Коммерсантъ» узнал об очередном переименовании L'Occitane в России «Коммерсантъ»: магазины L'Occitane в России переименуют в SoBeautiful Летом магазины французской L’Occitane вновь заработали в России под вывеской «Л’Окситан». По данным «Коммерсанта», головная компания недовольна брендингом на кириллице, и российское юрлицо зарегистрировало название SoBeautiful
Магазины французского парфюмерного бренда L’Occitane в России, которые после начала военной операции на Украине приостановили деятельность, а затем открылись под вывесками «Л'Окситан», могут вновь сменить название, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные Роспатента.
Источник издания на рынке ретейла сообщил, что причина— требование головной компании, которая недовольна брендингом на кириллице. В связи с этим, говорит он, было принято решение найти другое название, которое напрямую не будет ассоциироваться с L’Occitane.
Как следует из базы Роспатента, в декабре российское юрлицо подало заявки на регистрацию товарных знаков SoBeautiful и «СоуБьютифул». Это название встречается в некоторых разделах на сайте российского интернет-магазина и в доменах электронных адресов сотрудников компании. В «Л’Окситан Рус» не ответили на запрос газеты.
В Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены предположили, что после ребрендинга«Л’Окситан» может потерять часть клиентов, если те решат, чтокомпания ушла с рынка. Эксперт Franshiza.ru Анна Рождественская отмечает, что вслучае запрета на использование отдельных элементов оформления магазинов российской компании нужно будет менять интерьер торговых точек.
L'Occitane объявилао закрытии магазинов и приостановке интернет-продаж в России в апреле 2022 года, объяснив решениежеланием «защитить сотрудников по всему миру от потенциальной агрессии общественности». В июне магазины открылисьпод вывеской на кириллице.По данным ЕГРЮЛ, с этого же месяца 31% в российском юрлице принадлежит гендиректору «Л’Окситан Рус» Ростиславу Петровичу, по 23%— Наталье Милехиной, Ольге Сабировой и Алексею Шумакову. Доли новых собственников компании находятся в залоге у L'Occitane International.
В июлегендиректор французской L'Occitane Рейнольд Гейгер заявил, что санкции, введенные против России из-за Украины, «серьезно наказывают» европейские компании. По его словам, когда наступит мир, бизнесу ЕС придется «запастись терпением», чтобы вернуть утраченную долю рынка.
Читайте на РБК Pro «От краха Google отделяют два года»: OpenAI против крупнейшего поисковика «Деньги — это ограничение»: миллиардер Рыбаков — о психологии бедности «Чума» или «крысиный яд»: возможны ли новые банкротства криптопроектов В герметичных условиях: как развивать личный бренд в Telegram Авторы Теги Подпишись на RuTube РБК Прямые эфиры, видео и записи передач на нашем RuTube канале
