Интернет-продажи продуктов выросли за полгода почти втрое Продажи продовольствия в России через интернет в первой половине года, по оценке DataInsight, приблизились к ₽150 млрд, показав рост в 2,7 раза. Средний чек, наоборот, снизился на фоне роста частоты заказов из-за экспресс-доставки
Онлайн-продажи продуктов питания в России в первой половине 2021 года увеличились по сравнению с аналогичным периодом 2020-го на 174% и достигли 149 млрд руб. с НДС, подсчитали аналитики консалтинговой компании DataInsight. Количество заказов за этот период выросло почти в четыре раза, до 118 млн штук.
Схожим образом объем этого сегмента оценила компания INFOLine: по ее версии, продажи продовольствия в интернете увеличились в 2,5 раза, до 150 млрд руб.
Как считали
Исследование DataInsight основано на регулярном мониторинге онлайн-заказов и данных, предоставленных онлайн-продавцами продуктов питания или находящихся в открытом доступе. В нем не учитываются сервисы подписки на наборы готовой еды или ингредиентов для ее приготовления.
У маркетплейсов широкого профиля учитывались только продажи продуктов питания. Продажи учитываются по тому, на какой площадке (на сайте или в приложении) был размещен заказ. Например, заказ на сайте сети Metro, но доставленный «СберМаркетом», учтен в продажах ретейлера Metro. Для розничных сетей не учитываются продажи через партнерские сервисы сбора и доставки заказов (например, Sbermarket.ru, «Яндекс.Еда», Delivery), если заказ был сделан через сайт или приложение партнера.
Если ориентироваться на оценку DataInsight, то онлайн-продажи занимают уже 1,7% в общем обороте розничной торговли продовольственной продукции. В целом розничные продажи продуктов питания (включая табачные изделия и напитки), по подсчетам Росстата, в январе—июне 2021 года выросли на 2%, до 8,6 трлн руб.
По итогам первого полугодия в сегменте онлайн-продаж продовольствия лидером, по версии DataInsight, был «Вкусвилл» с долей 14%, что соответствует почти 21 млрд руб. Второе и третье место у сервисов доставки «СберМаркет» и «Самокат», но их доли авторы исследования не раскрывают.
У «Вкусвилл», по словам его представителя, продажи интернет-магазина в первой половине 2021 года составили 25% от общего оборота сети, или 21,2 млрд руб. Количество доставленных заказов превысило 16 млн против 10,6 млн за весь 2020 год.
Читайте на РБК Pro
Как ФНС «вычисляет», что компания платит зарплату в конвертах
Как преодолеть синдром самозванца — пять способов от HeadHunter
ФРС готовится уменьшать монетарные стимулы. Что делать инвесторам
Война за окна: как конфликт из-за браузера привел к разделению Microsoft
Представитель «СберМаркета» в оценке выручки предложил пользоваться расчетами INFOLine— по этим данным, продажи сервиса в январе—июне 2021 года составили 21,7 млрд руб. с НДС. Сбербанк в отчетности не раскрывает данные выручки «СберМаркета», но указывает общий товарооборот сегмента e-commerce, который помимо «СберМаркета» включает также сервисы «СберЛогистика» и «Самокат». По итогам года он достиг 34,8 млрд руб. Общее число заказов превысило 44 млн.
Совладелец «Самоката», Mail.ru Group, в отчетности указывает только выручку этого сервиса: по итогам двух кварталов она достигла 14 млрд руб., товарооборот не приводится. Число заказов по итогам всего полугодия достигло 26,7 млн.
В первой половине 2021 года средний чек онлайн-заказов снизился на 26%, до 1260 руб., констатирует DataInsight. Аналитик компании Ольга Пашкова связывает это снижение со стремительным ростом таких сервисов быстрой доставки, как «Самокат» и «Яндекс.Лавка»: «Именно они составляют все большую долю в общей массе заказов и снижают чек».
Снижение чека наблюдает и «Вкусвилл». В компании объясняют, что покупатели привыкли к удобству доставки на дом и делают заказы чаще. Кроме того, как считают в компании, покупатели делают заказы чаще из-за того, что основная часть ассортимента ретейлера— продукты с коротким сроком годности.
Летом 2021 года средний чек в «СберМаркете» ниже, чем летом предыдущего, 2020 года. Это связано с ростом частотности заказов из гипермаркетов, а также с развитием быстрой доставки, сообщил представитель сервиса, не назвав размер чека. Доля экспресс-доставки (от 20 минут) в общем количестве заказов «СберМаркета» превышает 10% от всего количества.
У лидера традиционной розницы— X5 Group (сети «Пятерочка», «Перекресток», «Карусель»)— средний чек по итогам первого полугодия практически не изменился, составив 434,1 руб. В первом полугодии 2021 годапродажи X5 Group от цифровых бизнесов («Перекресток» Vprok, экспресс-доставка, 5Post) составили чуть более 21 млрд руб. без НДС.
Анна Левинская Подпишись на Instagram РБК Получайте новости быстрее всех
