Bloomberg сообщил о конце бума популярности швейцарских часов Bloomberg сообщил о конце бума популярности люксовых швейцарских часов Спрос на часы люксовых брендов подскочил в начале пандемии, в 2022 году экспорт вырос до рекордных $28,5 млрд. В последние месяцы продажи упали, «некогда беззаботные» потребители стали осторожнее относиться к тратам
Бум популярности швейцарских часов люксовых брендов, который наблюдался в течение последних трех лет, подходит к концу, сообщает Вloomberg.
Спрос на роскошные часы резко вырос в начале пандемии COVID, когда обеспеченные потребители, вынужденные сидеть дома из-за карантинных ограничений, заинтересовались брендами Audemars Piguet, Rolex и другими. В связи с этим в 2022 году экспорт швейцарских часов вырос до рекордного уровня— почти 25 млрд франков, или $28,5 млрд.
«Ситуация, которую мы наблюдали в 2021 и 2022 годах, выходила за рамки нормы. Мы даже представить не могли, что испытаем такое в своей жизни. Я думаю, что мы никогда больше этого не увидим»,— сказал генеральный директор компании Audemars Piguet Франсуа-Анри Беннамиас. Bloomberg отмечает, что выпускаемые ей часы стоят в среднем около 50 тыс. швейцарских франков (почти $57 тыс).
Теперьже ситуация изменилась, снижение спроса фиксируют в последние месяцы. Это происходит на фоне «агрессивного повышения цен» и роста производства, а также факторов, не зависящих от отрасли— высоких процентных ставок и неустойчивого экономического роста. Все это отражается на мышлении «некогда беззаботных» потребителей и их готовности тратить деньги. С падением продаж из-за опасений инфляции и рецессии столкнулись не только производители часов, но и другие компании люксового сегмента, от LVMH до Kering SA (владеет Gucci).
Очевидным спад в сфере часового ретейла стал в ноябре, когда швейцарский люксовый гигант Richemont, владеющий брендом Cartier, в отчете за первое полугодие сообщил о снижении продаж в Северной и Южной Америке на 3 и 17% соответственно. «Роскошь, к сожалению, не защищена от рецессии»,— написали в прошлом месяце аналитики HSBC, заявив об окончании постпандемийной волны спроса.
Одновременно, пишет агентство, дешевеют подержанные часы класса люкс, их стоимость падает уже более года.
По оценкам Morgan Stanley, в 2022 году мировые розничные продажи часов составили около 48 млрд швейцарских франков ($54,5 млрд), подержанной продукции— около $24 млрд.
Читайте на РБК Pro «Байденомика»: почему США готовятся повторить экономические ошибки СССР Как повысить эффективность и мотивацию команды в период изменений Лира тестирует минимумы: как новый ЦБ Турции борется с инфляцией Какие руководители нужны бизнесу в 2024 году, а какие окажутся вне игры
Часы— третий по объему сектор экспорта Швейцарии, в нем заняты. около 60 тыс. человек. По словам нескольких представителей отрасли, они уже ощущают последствия падения спроса, некоторые поставщики комплектующих начали сокращать численность сотрудников.
Поделиться Поделиться Вконтакте Одноклассники Авторы Теги «В первый месяц сделали полмиллиона»: как работать с маркетплейсом
