Apple не удалось запретить Swatch использовать фразу Стива Джобса
Компания пыталась оспорить право Swatch на фразу One more thing («Еще кое-что»). Ее на презентациях новых продуктов Apple традиционно использовал Стив Джобс
Стив Джобс
Компания Apple не смогла оспорить в суде право швейцарского производителя часов Swatch Group на фразу One more thing («Еще кое-что»), сообщил Bloomberg.
Swatch запатентовала фразу One more thing в 2015 году. Эти слова на презентация Apple традиционно использовал основатель компании Стив Джобс. Он говорил их перед тем, как анонсировать новый продукт.
Apple назвала действия Swatch недобросовестными и подала в суд. Однако тот отказался удовлетворить требования компании. Регистрация этой фразы могла быть попыткой Swatch «досадить» Apple, однако Apple не может запретить сделать это, заявил судья. В тоже время он допустил, что известная фраза в действительности изначально принадлежала лейтенанту Коломбо— герою одноименного детективного сериала, как и утверждали в Swatch.
Apple и Swatch спорят в суде из-за использования слоганов не впервые. В 2016 году производитель часов оспорил патентную заявку Apple на бренд iWatch. Та планировала назвать так свои «умные» часы, чтобы поддержать единообразие в названии продуктов, однако швейцарская компания заявила, что название слишком похоже на iSwatch. В результате суд поддержал Swatch, а Apple пришлось придумать своим часам другое название— Apple Watch.
Помимо этого, Apple пыталась оспорить использование Swatch слоганаTick Different («Тикай иначе»). Швейцарский производитель придумал его для рекламы своихчасов Bellamy с NFC-модулем для бесконтактных платежей в 2015 году.
Apple заявила, что слоган созвучен с ее слоганом Think Different («Думай иначе»), который компания использовала в рекламе в 1997-2002 годы. Тогда эта фраза задумывалась как ответ главному в то время конкуренту Apple на рынке персональных компьютеров— компании IBM. Ее слоганом былThink.
Читайте на РБК Pro
Как выросли зарплаты айтишников за год
Как маркетинговая ошибка Pepsi обернулась катастрофой — Bloomberg
Маршрут построим: как краснодарцы выручили ₽90 млн на «последней миле»
Математик, обыгравший Уолл-стрит: правила инвестирования Джима Саймонса
Однако Swatch заявила, что слоган Tick Different— это отсылка к ее собственной кампании из 1980-х годов «Always different, always new» («Всегда разный, всегда новый»). В результате суд поддержал производителя часов.
Виктория Полякова
