Аналитики оценили долю россиян с платными подписками на онлайн-кинотеатры Половина россиян хотя бы раз оформляла платную подписку на онлайн-кинотеатры. Самый популярный сервис — ivi, его выбирают 42% опрошенных. За подписку зрители готовы платить, чтобы избежать рекламы
Исследовательский центр компании Deloitte в СНГпредставил РБК результаты опроса о медиапотреблении в России в 2021 году.
Исследование проводилось в июле 2021 года методом онлайн-опроса по квотированной выборке, соответствующей социально-демографическому портрету населения. В опросе приняли участие 1600 респондентов старше 14 лет из восьми федеральных округов.
Среди участников исследования больше половины (51%) сообщили, что у них есть опыт использования платных подписок на аудиовизуальные сервисы. Из них у 30% были активные платные подписки на момент проведения опроса. Активнее всех подписки на онлайн-кинотеатры приобретают респонденты в возрасте от 30 до 44 лет, у пользователей в возрасте от 14 до 29 лет и от 45 до 59 лет их меньше. Респонденты, которые живут одни, пользуются платными подписками на 3 п. п. реже, чем в среднем (всего 27%).
Большинство пользователей платного видеоконтента проживают в Центральном федеральном округе (36%), на втором месте— Уральский федеральный округ (34%). В городах-миллионниках доля респондентов с платными подписками выше, чем в среднем по России— она составляет ровно треть. Среди москвичей пользователями видеосервисов оказались 41% опрошенных, в Петербурге— 30%. В небольших городах с населением менее 500 тыс. человек доля респондентов с такими подписками ниже— 26%.
Отвечая на вопрос, почему они готовы потратить деньги на платный контент, подавляющее большинство жителей Москвы заявили, что делают это, чтобы избежать рекламы. За отсутствие рекламы при просмотре готовы платить 71% москвичей, тогда как в среднем по России об этом заявили 60% респондентов. Жителей Петербурга отсутствие рекламы в платных сервисах мотивировало реже: покупать ради этого подписку были готовы лишь 48% опрошенных.
Мужчины готовы покупать подписку, чтобы не смотреть рекламу, чаще, чем женщины: об этом заявили 65% опрошенных мужчин против 56% женщин. Бонусы и скидки на других платформах при покупке подписки чаще имеют значение для женщин.
Читайте на РБК Pro
Новый опасный класс: почему самозанятость не для всех и в чем риски
Профессор Гарварда Лора Хуан: Илон Маск едва не выставил меня за дверь
Надо ли вкладываться в недвижимость при росте цен
Станет ли крах крупнейшего девелопера Китая началом глобального кризиса
Какие видеосервисы наиболее популярны
Лидером по подписке стал кинотеатр ivi: его используют 42% опрошенных Deloitte. Вторую строчку занимает «Кинопоиск»— 34%, на третьем месте Okko с долей пользователей 29%. Замыкают пятерку самых популярных сервисов Netflix и Megogo: подписка на них есть у 25% и 16% опрошенных соответственно.
На ivi чаще всего подписаны жители городов с населением от 500 тыс. до 1 млн жителей (45%). При этом москвичи реже остальных россиян пользуются ivi: подписка на него есть у 38% жителей Москвы, столькоже смотрят «Кинопоиск». Зато у москвичей большей популярностью пользуется Netflix: платная подписка есть у 30% опрошенных, что на 5 п. п. больше, чем в среднем по России. Жители Петербурга чаще всего подписаны на Кинопоиск (29%), на втором месте по популярности Okko (26%).
Внимание к видеосервисам
В первом полугодии 2021 года, по данным Mediascope, у большинства крупнейших платформ России сократился среднемесячный охват— количество человек, которые заходили на тот или иной сайт или в мобильное приложение хотябы один раз в месяц. Так, у YouTube этот показатель упал до 79 млн человек против 82 млн за аналогичный период прошлого года (оценивалась аудитория старше 12 лет). У ivi и Okko среднемесячный охват упал в 1,4 раза— с 15 млн до 11 млн и с 4,7 млн до 3,4 млн соответственно. Megogo просел в два раза— с 4,4 млн до 2,2 млн. Двукратный рост зафиксирован только у Netflix, чьи интересы в России с сентября 2020 года представляет Национальная медиа группа,— охват вырос с 934 тыс. до 1,8 млн.
Из-за чего пользователи отказываются от подписки
53% опрошенных пользователей платных онлайн-кинотеатров заявили, что готовы отказаться от подписки, если поступит более выгодное предложение от альтернативного сервиса. Вторая наиболее частая причина отказа— отсутствие потребности в платном сервисе: эту причину назвали 46% респондентов.
На третьем месте среди потенциальных причин отказа от подписки— недостаток уникального контента. На это пожаловались 31% опрошенных, причем жителей крупных городов это волнует чаще остальных (35%). От подписки по окончанию бесплатного промопериода чаще всего отказываются респонденты с уровнем достатка ниже среднего (32%).
Евгения Стогова Подпишись на Telegram РБК Получайте новости быстрее всех
