Аналитики оценили долю россиян с платными подписками на онлайн-кинотеатры

0
49

Аналитики оценили долю россиян с платными подписками на онлайн-кинотеатры Половина россиян хотя бы раз оформляла платную подписку на онлайн-кинотеатры. Самый популярный сервис — ivi, его выбирают 42% опрошенных. За подписку зрители готовы платить, чтобы избежать рекламы

Аналитики оценили долю россиян с платными подписками на онлайн-кинотеатры

Исследовательский центр компании Deloitte в СНГпредставил РБК результаты опроса о медиапотреблении в России в 2021 году.

Исследование проводилось в июле 2021 года методом онлайн-опроса по квотированной выборке, соответствующей социально-демографическому портрету населения. В опросе приняли участие 1600 респондентов старше 14 лет из восьми федеральных округов.

Среди участников исследования больше половины (51%) сообщили, что у них есть опыт использования платных подписок на аудиовизуальные сервисы. Из них у 30% были активные платные подписки на момент проведения опроса. Активнее всех подписки на онлайн-кинотеатры приобретают респонденты в возрасте от 30 до 44 лет, у пользователей в возрасте от 14 до 29 лет и от 45 до 59 лет их меньше. Респонденты, которые живут одни, пользуются платными подписками на 3 п. п. реже, чем в среднем (всего 27%).

Большинство пользователей платного видеоконтента проживают в Центральном федеральном округе (36%), на втором месте— Уральский федеральный округ (34%). В городах-миллионниках доля респондентов с платными подписками выше, чем в среднем по России— она составляет ровно треть. Среди москвичей пользователями видеосервисов оказались 41% опрошенных, в Петербурге— 30%. В небольших городах с населением менее 500 тыс. человек доля респондентов с такими подписками ниже— 26%.

ЧИТАТЬ ТАКЖЕ:  Мошенники внедрили схему с «бесплатной пиццей» от крупных банков

Аналитики оценили долю россиян с платными подписками на онлайн-кинотеатры

Отвечая на вопрос, почему они готовы потратить деньги на платный контент, подавляющее большинство жителей Москвы заявили, что делают это, чтобы избежать рекламы. За отсутствие рекламы при просмотре готовы платить 71% москвичей, тогда как в среднем по России об этом заявили 60% респондентов. Жителей Петербурга отсутствие рекламы в платных сервисах мотивировало реже: покупать ради этого подписку были готовы лишь 48% опрошенных.

Мужчины готовы покупать подписку, чтобы не смотреть рекламу, чаще, чем женщины: об этом заявили 65% опрошенных мужчин против 56% женщин. Бонусы и скидки на других платформах при покупке подписки чаще имеют значение для женщин.

Читайте на РБК Pro

Аналитики оценили долю россиян с платными подписками на онлайн-кинотеатры

Новый опасный класс: почему самозанятость не для всех и в чем риски

Аналитики оценили долю россиян с платными подписками на онлайн-кинотеатры

Профессор Гарварда Лора Хуан: Илон Маск едва не выставил меня за дверь

Аналитики оценили долю россиян с платными подписками на онлайн-кинотеатры

Надо ли вкладываться в недвижимость при росте цен

ЧИТАТЬ ТАКЖЕ:  Глава Мосбиржи спрогнозировал 15 млн инвесторов в России к концу года

Аналитики оценили долю россиян с платными подписками на онлайн-кинотеатры

Станет ли крах крупнейшего девелопера Китая началом глобального кризиса

Какие видеосервисы наиболее популярны

Лидером по подписке стал кинотеатр ivi: его используют 42% опрошенных Deloitte. Вторую строчку занимает «Кинопоиск»— 34%, на третьем месте Okko с долей пользователей 29%. Замыкают пятерку самых популярных сервисов Netflix и Megogo: подписка на них есть у 25% и 16% опрошенных соответственно.

Аналитики оценили долю россиян с платными подписками на онлайн-кинотеатры

На ivi чаще всего подписаны жители городов с населением от 500 тыс. до 1 млн жителей (45%). При этом москвичи реже остальных россиян пользуются ivi: подписка на него есть у 38% жителей Москвы, столькоже смотрят «Кинопоиск». Зато у москвичей большей популярностью пользуется Netflix: платная подписка есть у 30% опрошенных, что на 5 п. п. больше, чем в среднем по России. Жители Петербурга чаще всего подписаны на Кинопоиск (29%), на втором месте по популярности Okko (26%).

Внимание к видеосервисам

В первом полугодии 2021 года, по данным Mediascope, у большинства крупнейших платформ России сократился среднемесячный охват— количество человек, которые заходили на тот или иной сайт или в мобильное приложение хотябы один раз в месяц. Так, у YouTube этот показатель упал до 79 млн человек против 82 млн за аналогичный период прошлого года (оценивалась аудитория старше 12 лет). У ivi и Okko среднемесячный охват упал в 1,4 раза— с 15 млн до 11 млн и с 4,7 млн до 3,4 млн соответственно. Megogo просел в два раза— с 4,4 млн до 2,2 млн. Двукратный рост зафиксирован только у Netflix, чьи интересы в России с сентября 2020 года представляет Национальная медиа группа,— охват вырос с 934 тыс. до 1,8 млн.

ЧИТАТЬ ТАКЖЕ:  Число новых случаев заражения COVID-19 упало до минимума с 9 декабря

Из-за чего пользователи отказываются от подписки

53% опрошенных пользователей платных онлайн-кинотеатров заявили, что готовы отказаться от подписки, если поступит более выгодное предложение от альтернативного сервиса. Вторая наиболее частая причина отказа— отсутствие потребности в платном сервисе: эту причину назвали 46% респондентов.

На третьем месте среди потенциальных причин отказа от подписки— недостаток уникального контента. На это пожаловались 31% опрошенных, причем жителей крупных городов это волнует чаще остальных (35%). От подписки по окончанию бесплатного промопериода чаще всего отказываются респонденты с уровнем достатка ниже среднего (32%).

Аналитики оценили долю россиян с платными подписками на онлайн-кинотеатры

Евгения Стогова Подпишись на Telegram РБК Получайте новости быстрее всех

Аналитики оценили долю россиян с платными подписками на онлайн-кинотеатры

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь