Аналитики назвали среднюю стоимость рекламных постов в Instagram

0
41

Аналитики назвали среднюю стоимость рекламных постов в Instagram Блогеры-мужчины в среднем зарабатывают больше, чем женщины, а авторы аккаунтов, которые активно размещают фото своих домашних питомцев, требуют повышенного гонорара. РБК выяснил, сколько сейчас стоит рекламная сториз в Instagram

Аналитики назвали среднюю стоимость рекламных постов в Instagram

Компания Yoloco, анализирующая аккаунты в социальных сетях с помощью искусственного интеллекта, по запросу РБК рассчитала среднюю стоимость рекламы в сториз в российском сегменте Instagram, одной из самых популярных в России (ежедневная аудитория на всех типах устройств, по данным Mediascope, за июнь 2021 года— более 28,6 млн россиян старше 12 лет).

Самыми высокооплачиваемыми, по результатам исследования, стали актеры, продюсеры и шоумены, у которых количество подписчиков превышает 2 млн,— одно сообщение у такого блогера стоит около 200 тыс. руб. с НДС. В категории «Личный блог про жизнь» (например, блогер Сега Кутовой) с аналогичной аудиторией ценник равен уже 173 тыс. руб, в категории «Семья и дети» (Александра Калмыкова)— 162 тыс. руб. Самыми низкооплачиваемыми при охвате от 2 млн подписчиков стали блогеры, ведущие аккаунт на тему стиля, одежды и моды (например, «Гуру Стильного AliExpress»)— лишь 87 тыс. руб.

Как считали

Yoloco анализировала 3,5 тыс. уникальных блогеров. С помощью опроса менеджеров и блогерских агентств, а также посредством сбора открытых данных в Telegram-каналах компания выяснила стоимость одного рекламного размещения в сториз у каждого из них.

Все блогеры были разделены на шесть групп в зависимости от количества подписчиков: нано (10-50 тыс. подписавшихся), микро (50-100 тыс.), мини (100-500 тыс), средние (500 тыс.— 1 млн), крупные (1-2 млн) и топ-блогеры (от 2 млн).

Для каждого участника исследования были подобраны 55 факторов, которые моглибы сказаться на ценообразовании: от числа подписок до выявления количества фотографий, на которых блогер улыбается. На основе анализа наиболее важных свойств был сделан вывод об усредненной стоимости рекламной интеграции у разных категорий.

Аналитики назвали среднюю стоимость рекламных постов в Instagram

Среди крупных блогеров с аудиторией в 1-2 млн подписчиков наибольшая стоимость рекламы в сториз у юмористов и комедиантов— 62,7 тыс. руб. Авторы исследования объясняют это концентрацией блогеров, которые являются резидентам проектов Comedy Club и Labelcom, а также российских стендаперов, которые пока еще не достигли охвата в 2 млн, но достаточно хорошо продают товары и услуги на своих каналах благодаря лояльной и вовлеченной аудитории. Этаже категория является наиболее высокооплачиваемой у рекламодателей среди наноблогеров— в среднем 5 тыс. руб.

Среди наноблогеров меньше всего за рекламу получают авторы в категориях «Диетологи и врачи», «Семья и дети» и «Личный блог про жизнь»— в среднем по 2 тыс. руб.

ЧИТАТЬ ТАКЖЕ:  МЧС предложило смягчить правила разведения костров на дачах

Аналитики назвали среднюю стоимость рекламных постов в Instagram

Читайте на РБК Pro

Аналитики назвали среднюю стоимость рекламных постов в Instagram

Уильям Паучер — РБК Pro: «Все, что люди ненавидят делать, исчезнет»

Аналитики назвали среднюю стоимость рекламных постов в Instagram

Сотрудники не отгуляли отпуска. Что грозит работодателю

Аналитики назвали среднюю стоимость рекламных постов в Instagram

Ученый «взломал» рынок, заработав $800 млн. Что он советует инвесторам

Аналитики назвали среднюю стоимость рекламных постов в Instagram

Продажи новых iPhone 13 могут превзойти ожидания. Взлетят ли акции Apple

Авторы исследования также обращают внимание на то, что при росте числа подписчиков ценовая дифференциация между блогерами из разных категорий усиливается. Например, топовые блогеры-актеры зарабатывают на 130% больше своих коллег из категории «Стиль и Мода» с такимже охватом.

Аналитики назвали среднюю стоимость рекламных постов в Instagram

Какие факторы влияют на стоимость рекламы

Пол

Блогеры-мужчины в среднем могут претендовать на более высокий доход от рекламы, утверждают аналитики Yoloco. Связано это с их меньшим количеством, что, как отмечают авторы исследования, приводит к дисбалансу спроса и предложения. Например, мини-блогеры мужчины в среднем берут за рекламу 9,5 тыс. руб, тогда как женщины— лишь 7,5 тыс. руб. У топовых блогеров это разница составляет уже, по версии Yoloco, соответственно 173 тыс. против 118 тыс. руб.

Но есть исключение: крупные аккаунты (1-2 млн подписчиков) показывают обратную ситуацию. В этой группе блогеров женщины получаютв среднем за рекламный пост больше на 20%. Специалисты Yoloco связывают это с тем, что именно в этой группе много «блогеров-мамочек».

География

Топовые блогеры из Санкт-Петербурга в среднем на 13% дороже, чем из Москвы: 173 тыс. руб против 150 тыс. руб. Аналитики связывают это с особой «питерской школой блогерства»: они более креативны и за счет этого показывают более высокие результаты для брендов, поэтому и ценятся выше.

Зато в Москве более дорогие блогеры в диапазоне от 1 млн до 2 млн подписчиков: 53,6 тыс. руб против 45,6 тыс. руб. в Петербурге. Нано-, микро- и мини-блогеры получают везде примерно одинаково. При этом специалисты также наблюдают тенденцию размещения рекламы у нишевых нано- и микроблогеров из определенных регионов. Такие блогеры стоят недорого, зато большая часть их аудитории проживает в нужных для бренда и рекламной кампании городах.

Верифицированный аккаунт

В 10,5 раз больше за рекламу могут запросить и блогеры с верифицированным модераторами платформы аккаунтом (обозначенысиней галочкой). Такое сильное влияние этого фактора на ценообразование связано с тем, что такой блогер зачастую является значимой персоной или публичной личностью. Заказчик всегда готовпереплачивать за рекламу в подтвержденном аккаунте, даже если у него малоактивная или не релевантная аудитория, утверждают авторы исследования.

Аналитики назвали среднюю стоимость рекламных постов в Instagram

Пять фактов на заметку блогеру

  • Блогеры, которые чаще других публикуют фото со своими домашними животными, просят за рекламу на 50% больше, с машинами— на 90%.
  • Чем чаще блогер публикует посты в Instagram, тем выше средняя стоимость рекламного сториз. Причем важно именно количество видео. Отдающие предпочтение этому формату могут претендовать на наценку в 20%.
  • Пользователи с подробным описанием своего аккаунта получают получают в среднем на 20% меньше за одно размещение. Практика показывает, что топовые блогеры и звезды стремятся максимально лаконично описать свою страницу. Например, Моргенштерн оставляет контакты своих менеджеров и ссылку на свой новый альбом, Юрий Дудь— ссылку на актуальное интервью в YouTube и краткое описание. Начинающие блогеры вынуждены указывать больше информации о себе, чтобы потенциальные рекламодатели и новые подписчики максимально точно понимали, о чем их блог.
  • Пользователи, которые чаще других публикуют информацию о косметике, просят за рекламу на 20% меньше. Это, обусловлено соотношением спроса и предложения: мастеров макияжа по мнению Yoloco, в последнее время в Instagram «слишком много».
  • Авторы аккаунтов, в которых много фотографий с детьми, получают за рекламу на 25% больше. Наличие детей привлекает аудиторию, которая максимально позитивно реагируют на контент.
ЧИТАТЬ ТАКЖЕ:  В России третий день подряд выявили более 11 тыс. больных COVID-19

Аналитики назвали среднюю стоимость рекламных постов в Instagram

Топ-5 самых дорогих блогеров

Певец Алишер Моргенштерн, у которого в Instagram 7,6 млн подписчиков, по подсчетам Yoloco, может получать за одну рекламную сториз порядка 2 млн руб. На втором месте— рассказывающая о своей жизни, феминизме, путешествиях и спорте блогер Александра Митрошина с 2,5 млн подписчиков. Стоимость рекламы на ее странице, по версии авторов исследования, может достигать 1 млн руб. Замыкает первую тройку публикующая свои фотографии блогер Дина Саева— 7,5 млн подписчиков и примерно 600 тыс. руб за рекламу. Комик Михаил Галустян и модель Анастасия Решетова могут брать по 500 тыс. руб, певец Сергей Лазарев— 350 тыс. руб, комик Антон Шастун— 300 тыс. руб.

Представитель Решетовой сообщил, что у модели цена серии из трех сториз подряд в Instagram начинается от 400 тыс. руб. За продвижение фармкомпаний, банков, личных аккаунтов, а также за необычное творческое задание берется наценка. Гадалки, клиники, косметологи и стоматологи, небольшие и новые бренды, а также специалисты, которые не могут подтвердить свое образование дипломами государственного образца, получают отказ, подчеркнул собеседник РБК.

Стоимость рекламы в сториз у Галустяна, как следует из прайс-листа, предоставленного директором артиста Табризом Шахиди,— 800 тыс. руб, предоплата— 100%. Заявки на продвижение «фармацевтики, алкоголя, курения, мотивационных курсов, финансовых консультантов и казино» не рассматриваются. Не одобряется и политическая реклама. Необходимость выезда для съемок по Москве повышает стоимость интеграции на 50-100%. У телеведущей Леры Кудрявцевой, интересы которой также представляет Шахиди, реклама в сториз стоит 500 тыс. руб, у Дмитрия Диброва— 80 тыс. руб., Леонида Якубовича— 90 тыс. руб, Бориса Корчевникова— 250 тыс. руб.

ЧИТАТЬ ТАКЖЕ:  Эксперты спрогнозировали резкий рост неплатежей россиян по микрозаймам

Представители других блогеров, попавших в рейтинг Yoloco, на запросы РБК не ответили.

Аналитики назвали среднюю стоимость рекламных постов в Instagram

Что говорят специализированные агентства

Глава Единого агентства блогеров Владимир Алексеев рассказал, что его агентство условно делит аккаунты на три категории. Обычные интернет-блогеры, известные только в Instagram, с аудиторией от 1 млн подписчиков могут получить за рекламу в сториз от 25 тыс. руб. Для популярных блогеров, узнаваемых в медиасфере и принимающих участие в телепередачах и рекламных кампаниях крупных заказчиков, стоимость увеличивается в два раза. Для «селебрити»— звезд и знаменитостей, обладающих большой аудиторией— в три. При аудитории больше 2 млн указанная стоимость также вырастает в два раза.

Существуют повышающие коэффициенты на разного вида рекламу: продвижение казино, букмекеров, «сомнительных рекламодателей» будет в два-три раза дороже. Влияет, по словам Алексеева, и тематика самого блогера. Самая дешевая реклама— у пранкеров и вайнеров (авторы коротких видео без строгой тематики), самая дорогая— у бизнес-аккаунтов (например, предприниматель Курбан Омаров и риелтор Вадим Богач), «мамочек» (Александра Артемова и Софья Леке Тесса) и техноблогеров (Влад Филатов, делающий обзоры гаджетов в видеоигр).

У топ-блогеров с 10-15 млн подписчиков стоимость одной рекламной сториз обойдется в 300-400 тыс. руб., указывает директор по маркетингу платформы GetBlogger Александр Джафаров. У некоторых звезд цена доходит до 600 тыс. руб. У блогеров с аудиторией от 1 до 2 млн цена за сториз в среднем— 80-150 тыс. руб. Основной критерий стоимости рекламной интеграции— охват подписчиков, который блогер может предоставить. У некоторых селебрити есть и наценка за «известность», добавляет Джафаров.

В рекламном агентстве по работе с блогерами и селебрити Players Team сообщили, что цена рекламы в сториз варьируется от 100 тыс. до 1 млн руб. Влияние на прайс-лист, в первую очередь, оказывает не число подписчиков, а охват одной сториз. Агентство обращает внимание и на тип бренда, также подтверждая, что за продвижение лекарств и БАДов придется доплатить.

Дороже будет стоить заказ, подразумевающий выезд блогера на мероприятие бренда или съемку с оператором и визажистом, а также срочный проект. Увеличит стоимость гонорара формат постоплаты. Кроме того, перед Новым годом размещения обычно дороже за счет большего спроса. Зато летом цены обычно снижаются, обнадежили в агентстве.

Аналитики назвали среднюю стоимость рекламных постов в Instagram

Евгения Стогова Подпишись на YouTube РБК Прямые эфиры, видео и записи передач на нашем YouTube канале

Аналитики назвали среднюю стоимость рекламных постов в Instagram